Współczesny biznes bez właściwej promocji nie istnieje. Brak inwestycji nie tylko w reklamę, ale także w promowanie marki szybko i boleśnie odczuje ten, kto uważa, że nowoczesność nie wymaga innych form promowania się. To, co kiedyś dla konkretnego biznesu potrafiła wykonać agencja reklamowa, obecnie zleca się już nieco innym podmiotom i agencjom kreatywnym.
Ewolucja w promocji
Czasy, gdy do promocji wystarczyła reklama w gazecie dawno odeszły w przeszłość. Obecnie większość działań promocyjnych odbywa się w Internecie. To prawdziwy poligon walki o rozpoznawalność, nowego klienta i wyprzedzenie działań konkurencji. Nowe zasady gry sprawiły, że dotychczasowe agencje reklamowe musiały szybko dorobić się dodatkowych specjalizacji. Są wśród nich zasady działania w Internecie i dopasowanie metod, jakie można zastosować do konkretnego biznesu. Agencje kreatywne nie mogą więc poprzestać na dotychczasowej wiedzy, tylko stale ją rozwijać. Jej specjaliści muszą wiedzieć, jak efektywnie pomóc konkretnemu przedsiębiorstwu w rozwoju strategii dla jego produktów. A to wymaga wiedzy na temat sposobów wprowadzania produktów na rynek, jak również wybierania właściwych kanałów komunikacyjnych.
Różnorodna pomoc
Wielu przedsiębiorców ma problem z jasnym sprecyzowaniem, o jaką pomoc w promocji im chodzi. Warto wiedzieć, że bywają podmioty, które specjalizują się w konkretnych zadaniach. Na przykład agencje digitalowe zwykle zajmują się tylko produkcją kampanii w Internecie. Wykonują także projekty banerów reklamowych. Z kolei agencje eventowe specjalizują się w przygotowaniu i oprawie wydarzeń promocyjnych konkretnej firmy. Ich celem jest opieka nad sprawnie działającym eventem, konferencją czy promocją, zwykle planowaną na większą ilość uczestników. Jeszcze inny zakres działań ma agencja kreatywna jak Webtalk. To zadania rozbudowane i zróżnicowane. Obejmują tworzenie treści w różnych formach, tekstowych, głosowych, graficznych czy video.
Twórcze myślenie
Nowy podmiot, który ma ambicje włączyć się do gry na rynku, potrzebuje konkretnego bodźca, który pomoże mu w odróżnieniu się od konkurencji. Ten sam problem zaczyna dotykać firmy z dłuższym stażem, które chcą odświeżyć swój wizerunek i powalczyć o kolejną grupę docelową. W jednym i drugim przypadku przyda się kreatywność agencji interaktywnej. Przekaz, jaki ma dotrzeć do klienta musi być konkretny zarówno w treści, jak i formie. Musi być też odpowiednio zaprezentowany, aby zainteresował potencjalnych odbiorców. To od ich reakcji marketingowej czy też zakupowej zależy powodzenie każdego biznesu. Agencje kreatywne starają się więc myśleć nieszablonowo, tworząc skrojone na wymiar akcje reklamowe na różnych polach. To od ich działań zależy na przykład wizerunek osób publicznych.
Korzystając z wiedzy i doświadczenia agencji kreatywnej można liczyć również na działania w celu pozycjonowania strony internetowej. Zwykle są to treści, skierowane na konkretną stronę www. Możliwości działań na tym polu jest mnóstwo. Ich ograniczeniem są jedynie wyobraźnia agencji i budżet klienta.
